DT blogi

New York Times annab artiklis New Bar Codes Can Talk With Your Cellphone ülevaate mobiiltelefoni fotokaga loetavate piltkoodide tehnoloogia hetkeseisust ja tulevikuväljavaadetest Ühendriikides. Samalaadse ülevaate Hiina kohta on kirjutanud BusinessWeek.

Koodide levik on mõlemas suurriigis veel lapsekingades, ent tänu nende edule Jaapanis ning enneolematutele marketingivõimalustele, mida need tõotavad, on paljud meedia- ja tech-kompaniid ning mobiilioperaatorid uudset mobiiltehnoloogiat tasapisi torkima asunud.

Ülevaate mobiilsete piltkoodide fenomenist Jaapanis andsime mullu artiklis “Mobiilimarketing tindiplekis”. Tõusva päikese maal saavutasid mobiilkoodid edu eelkõige tänu kahele asjaolule.

1. Ühtne standard. Mobiilioperaatorid valisid standardiks QR-koodid (sarnaseid tehnoloogiaid on terve rida).
2. Organiseeritud levitamine. Koodilugemise tarkvara on eelinstallituna kaasas enamike Jaapanis müüdavate mobiilidega.

Kolmandaks oluliseks põhjuseks võib pidada kiirete ja odavate mobiilinternetiühenduste kättesaadavust.

USA mobiilioperaatorid on skeptilised

Ameeriklased teadvustavad, et sarnased tingimused tuleb neilgi täita, et piltkoodid massidesse läheks. Ehkki järjest enamad USA-s müüdavatest mobiiltelefonidest on kaameraga (Forrester Research’i andmetel kolmandik USA 84 miljonist mobiilist), tuleb koodilugemise tarkvara kasutajal endal eraldi laadida ja installida. NYT pajatab, et esimestena on initsiatiivi ilmutamas Hewlett-Packard ja meediafirma Publicis Groupe, kes kutsuvad maikuus juba teist korda kokku mobiilitootjate ja -operaatorite ümarlaua, et piltkoodide teemat arutada.

Verizon, AT&T ja Sprint keeldusid NYT-ile avaldamast, millised on nende plaanid piltkoodidega. “See eeldab operaatoritelt tohutult reklaami, et panna inimesed sarnaseid uusi tehnoloogiaid kasutama,” kommenteeris Verizoni esindaja. Ta lisas, et Verizon hakkab alles praegu lõikama kasumit SMS-ide propageerimiselt. NYT mainib, et tehnoloogiafirmadest on mobiilkoodidega tegelemas Motorola ja Microsoft.

Mõned Ameerika firmad on saanud koodidega Jaapani turul “harjutada”, näiteks on sealsed McDonald’si kiirtoidupakendid varustatud koodidega, millelt saab mobiiliga lugeda toitumisalast teavet.

NYT mainib USA piltkooditehnoloogiafirmadest Qode’i ja Semacode’i. Esimese veebilehelt leiab rohkesti mobiilkoodide kasutusnäiteid. Semacode annab aga Semacode.org -lehel väga põhjaliku ülevaate oma Data Matrix -koodide tehnoloogiast ning pakub vajalikke arendusvahendeid nonprofit-kasutuseks tasuta.

China Mobile juba alustab koodilugemistarkvara levitamist

Businessweek’i artiklist jääb mulje, et arengud Hiinas on pisut kiiremad kui USA-s. Mäng käib ka suuremate panustega, hiinlaste taskutes on juba praegu 461 miljonit mobiiltelefoni ning see arv kasvab pidevalt. Ometi hinnatakse Hiina mobiilreklaami turu tänavuseks suuruseks kõigest 17 miljonit dollarit, kaduvväike osa hiigelriigi 40 miljardi taala suurusest reklaamiturust.

Hiina kooditehnoloogia firma Gmedia viis veebruaris läbi pilootprojekti Pekingi Starbucks ‘ides, mille käigus kliendid said piltkoodi kasutades lunastada tasuta kohvi. Gmedia ja teine koodifirma, Inspiry, olla juba alustanud koostööd China Mobile’iga ning koodilugemise tarkvara peaks lähiajal tulema eelinstallituna kaasa sadade tuhandete mobiiltelefonidega.

Kolmas koodifirma, mida BW mainib, on Hong Kongist pärit MyClick. Selle firma arendatav tehnoloogia on oma olemuselt sarnane, ent koodid kätketakse spetsiaalsetesse raamidesse tavaliste piltide ümber

Lõppu tahaks poetada, et kuni suured mökutavad, on eelis väikestel, kes kiired kohanema. Soomlaste UpCode on oma kooditehnoloogiaga tegutsemas juba mitu aastat, seega ei ole vastavaid kogemusi vaja väga kaugele otsima minna.

Kirjutas Lembit, 14.04.2007 kell 14:00, teemal Mobiil, Tehnoloogia. Jälgi selle postituse kommentaare läbi RSS-uudistevoo (feed). Lisa kommentaar või tagasisideviide (trackback) oma veebilehelt või blogist.