DT blogi

lE-turunduse üheks olulisimaks teemaks peetakse ekslikult otsimootorite peibutamist. Kindlasti on seegi teema oluline, kuid seda ei tasu üle tähtsustada. Hulka olulisem on tabada õiget sihtgruppi ja seda ei pea tingimata tabama kahurikuuliga. Jutustan nüüd ühest pisikesest katsest.

Iga läbimõeldud leht on enamasti suunatud mingitele sihtgruppidele. Liiga palju neid ei tohi kindlasti olla, sest muidu hajub fookus ja asjad, mis on kõigile sama mõõduga mõeldud, saavad vaid põgusa tähelepanu osaliseks. Niisiis on üks kanal, mille sihtgrupiks on kahe kindla tehnoloogiasuuna profid ja eksperdid. Selle kanali SEO poolega pole ma kunagi tegelenud, õigemini ma pole viitsinud oma pead selle küsimusega vaevata.

Eesmärgiks on külastused

Mina seadsin eesmärgiks külastuste arvu kasvatamise. Otsimootoritele ei hakanud rõhku panema, sest need leiavad mu niigi üles, kui oma kindlat asja ajan. Valisin aegamisi välja hoopis teised kanalid, kus antud kanal oma teoseid tutvustab ning vaatasin, mida ühe või teise kanali lisamine kaasa toob.

Tegin sellise hüpoteesi, et kannete sisu ja võimalike huviliste kokku viimine annab parimad tulemused. Rohkem eeldusi ma ei teinud, sest laisa inimesena ei viitsi ma enamasti saja asjaga korraga zhonglöörida. Otsustasin, et jätan teised katsed mõneks muuks hetkeks, et katsete tulemused ei oleks ühes potis koos.

RSS-kataloogid on mõttetud

Proovisin järgi sellise nõksu, et lisasin antud kanali RSS-i paljudesse RSS-i kataloogidesse. See on puhas FeedBurneri mäng ja ma saan alati monitoorida lugejate keskmist arvu viimase 24h jooksul. Samas eeldasin, et neid kanaleid pidi  võib sattuda külastajaid ka otse saidile ja sel juhul näeb juba külastuste statistikast ära, et toimunud on mingid muudatused.

RSS-kataloogide promomise idee on lihtne. RSS-voo omanik paneb oma lehele vastava kataloogi ikooni lingiga antud kataloogile. Kataloog aga indekseerib lehe RSS-voo ning pakub sealt leitud kandeid  otsingutulemustes külastajatele välja. Ehk siis – RSS-söötude omanike piisav arv ning piisavalt tihti muutuvad vood hakkavad upitama kataloogi positsiooni otsimootorites ning kataloog suunab järest suureneva arvu külastajaid tagasi osalevatesse blogidesse.

Idee on pealtnäha hea ja ilus, kuid oma sadu korda ebaõnnestunud. Statistika näitab järgmist. Saidi RSS-voog saab kuus kümneid tuhandeid pöördumisi, kuid viimase 24h lugejate keskmine püsib endisel tasemel. Samuti ei ole täheldada muudatusi saidi külastuste hulgas. Seega suhteliselt mõttetu koht, kuhu panustada.

Erialased foorumid

Erialased foorumid oli järgmine kanal, millega sai proovitud. Sihtgrupp, erinevalt RSS-kataloogidest, on erialaste foorumite korral väga tugevalt paigas ning pole karta, et näiteks kodupidamise kohta infot otsivad koduperenaised ennast poolsurnuks ehmatavad, kui näevad kandeid, millest mõistavad vaid sidesõnu. Nad ei satu sellistesse kohtadesse lihtsalt.

Erialased foorumid nõuavad aga omapoolset pingutust. Oma maine tuleb seal üles töötada ja tagasi ei tohi anda mitte millimeetrit. Samuti tuleb inimestega suhelda päris tihedalt, sest see äratab teistes huvi ja selge on see, et kanali linki sisaldavad postitused on tihtipeale aktuualsete teemade juures olemas.

Efekt on erialastel foorumitel aga väga hea. Kui foorumis aktiivselt osalade, siis sõltuvalt foorumist kasvab kanali ööpäevane külastuste arv mõnekümne kuni mõnesaja külastuse jagu.

Erialased agregaator-vood

Järgmine oluline külastuste allikas, mille järgi proovisin, olid paar agregeeritud RSS-voogu. Agregeeritud vood on sellised vood, kus mitmete kanalite RSS-vood ühendatakse kokku üheks suureks vooks. Mina valisin välja paar erialast voogu ja jälgisin toimuvat.

Selle liigutusega sain ma kätte päris hea posu voogude lugejaid. Ööpäevasesse pagasisse lisandus juurde jälle oma pea sadakond uut külastajat.

Lisaks lugejatele arvu kasvamisele juhtus veel midagi – antud kanali lingid hakkasid sattuma erinevatesse erialastesse blogidesse. Mõned neist blogidest olid seejuures suhteliselt mainekad ning toodavad liiklust mulle siiani.

Erialased uudiste leheküljed

Kolmas ja viimane katse, mille tegin, oli tekstide avaldamine erialastel uudiste lehekülgedel. Need on siis sellised leheküljed, kuhu inimesed saavad postitada huvitavaid leide. Täispikkade lugude asemel sisestatakse huvipakkuva loo link, pealkiri ja lühikirjeldus. Osad neist saitidest on midagi Digg sarnast, osad natukese erinevad jällegi.

Needki saidid osutusid suhteliselt heaks panuseks. Ööpäevane külastatavus hakkas kohati tegema paarisajaseid hüppeid paremuse suunas. Üldine keskmine kerkis paarsada pügalat ülespoole.

Otsimootorid bonusena kaasa

Aga see pole veel kõik – kui tsiteerida telepoe hämmastavaid pakkumisi, milledest viimane pärl oli mingi ohutu juurviljanuga, mille valesti käsitlemine ei lõppe traumapunktis, vaid kiirabihaiglas. Tänu sellele, et väliste linkide arv kasvas, ronisid mõned minu kanali lugudest päris headele positsioonidele.

See omakorda jällegi toodab juurde uut liiklust otsimootoritest. Kuid selle uue liikluse saamiseks ei tegelenud ma otsimootorite suunal mitte ühtegi millimeetrit.

Tulemused

Tulemused olid kokkuvõttes sellised.

• Üldised RSS-kataloogid ei tooda juurde külastusi ning on seega suhteliselt mõttetud.
• Erialased foorumid on päris heaks kohaks, kust liiklust saada, kuid nendega peab koguaeg aktiivselt tegelema.
• Erialased agregaator-vood on heaks täienduseks otsimootoritele, sest meelitavad juurde uusi lugejaid, kellest mõned ise ka aktiivsed kirjamehed. Agregaator-voogudega täiendavaid ajakulusid ei kaasne, sest mingeid täiendavaid tegevusi peale ühekordse registreerumise pole.
• Erialased uudiste leheküljed toodavad juurde päris tiheda liikluse. Seda oli tegelikult oluliselt rohkem kui ma oskasin oodata. Loomulikult tuleb ka nendes saitides osalemiseks näha natuke vaeva, sest oma kirjatükid tuleb sinna ise registreerida.
• Ööpäevane külastuste keskmine kasvas viis korda, ehk siis kasu oli kokku mu tegevusest 500% jagu.

Täienduseks ütlen nii palju, et see viiekordne kasu pole kõik, mis võtta annab. Kui ennast erinevates omapoolset tegevust nõudvates kanalites sisse töötada, siis kasvab ka vastavatest kanalitest tulev külastuste arv oluliselt.

Kirjutas Gunnar, 26.03.2009 kell 17:10, teemal Internetiturundus, WWW. Jälgi selle postituse kommentaare läbi RSS-uudistevoo (feed). Lisa kommentaar või tagasisideviide (trackback) oma veebilehelt või blogist.