Metrixi võiks koomast välja tuua mõni veebimajutaja
28.11.2008 | LembitPeeter Marvet kirjutab, et Metrix, Google Analytics’i põhine vabatahtlik keskkond oma saidi külastatavuse võrdlemiseks teiste Eesti lehtedega, on juba mõnda aega koomas ning aeg on lõpetada ta piinad. Peeter mainib, et prooviks ehk riigilt abi paluda, et tänuväärset teenust siiski elule aidata. Olen üllatunud. Minu arust vedeleb metrix.ee laadse teenuse taga (või, ütleme, läheduses), esmapilgul ehk varjatult, maas hunnik raha, aga mitte keegi ei näi viitsivat seda üles võtta. Parimal positsioonil seda pappi vähima vaevaga üles korjama, on Eesti veebimajutusteenuse (hosting) pakkujad.
Eesti suuremate veebimajutajate serverites pesitseb tuhandeid klientide veebilehti. Nende lehtede külastusstatistika koguneb majutaja kätte nullhetkest alates, justkui iseenesest, tänu serveripoolsetele statistikarakendustele nagu Webalizer. Siit edasi astuda, moodsamate statistikalahendusteni, oleks ju ainult loogiline. Aga koondstatistika sellise hulga lehtede kohta on enam kui piisav valim, et ka üks suur host‘ija saaks teha usaldusväärseid üldistusi kogu Eesti interneti kohta.
Veebistatistika on tähtis veebinikerdaja jaoks
Tunnistan, et olen selle teema peale mõelnud ammu, detsembris 2005 (ja uuesti juunis 2006) kirjutasin Eesti tõenäoliselt suurimale hosting‘u pakkujale ning tegin ettepaneku, et nad teeksid avalikuks anonüümse koondstatistika oma majutatavate lehtede "brauserite, ekraaniresolutsiooni jms kohta." Lisasin, et "hindamatu oleks ka näiteks statistika populaarsemate otsingusõnade kohta."
"Mida teie sellisest pingutusest võidaks? Kindlasti tõuseks firma maine kõigi veebiarendajate silmis. Sellist statistikat pakkuv leht suudaks kindlasti koguda ka piisava arvu külastajaid, et muutuda atraktiivseks reklaamikanaliks."
Need kirjad olid kirjutatud eelkõige veebinikerdaja seisukohast, kes vajaks hõlpsasti kättesaadavat, usaldusväärset statistikat selle kohta, milliste brauseritega Eesti internetiruumis möllatakse. Aitaks teha tehnilisi otsuseid lehti looma asudes, säästaks seeläbi aega ja raha.
Aga vaataks korraks samale temaatikale otsa internetiturunduse seisukohast.
Veebistatistika on tähtis turundaja jaoks
Veebikeskkonnad vajavad sõltumatu osapoole mõõtmisi, et äratada usaldust reklaamitellijates. Meil on TNS Metrix, Mediaindex. Siis veel… mingi poola firma, kes random‘iga külastajaile popup-küsitlusi avab. Internetis oleme me kõik potentsiaalsed tarbijad, andmed meie käitumise kohta on väärtuslikud, on erinevaid viise, kuidas nende andmete kogumise ja töötlemisega raha teenida.
Kui vaatame laia maailma, näeme Google‘it, kes pakub kõigile tasuta Google Analytics‘it, mis pole kindlasti odav lõbu. Ometi tasub see end ilmselt ära, aitab reklaami müüa. Google’i peamine konkurent Yahoo! ostis tänavu aprillis IndexTools‘i ja sellest saanud Yahoo! Web Analytics‘i kohta ütleb kõlakas, et praegu ainult maksvatele klientidele kättesaadav teenus avatakse tasuta kõigile uue aasta alguses.
Sellest hoolimata, et tasuta mõõtmistarkvara valik on lai, jätkub ohtrasti ruumi ka tasulisele. Põhjanaabrite Snoobi väidab, et nende tarkvara on täpsem ja targem kui GA ning müüb edukalt. Hiljuti sõlmisid kaks siitmaa tuntud internetiturundajat Soome softi Eestis esindamise kontrahtid.
Veebistatistika on ärivõimalus kõigi jaoks
Proovin üldise juurest jutu alguse juurde tagasi tulla. Vahelepõigetega tahtsin meelde tuletada, et statistika ümber keerleb palju raha. Oma täpsema äriidee veebide külastusstatistika töötlemisega teenimiseks mõtleb iga huviline ise välja. Usun, et minust targematel, kes vähegi internetist ja internetiturundusest jagavad, ei tohiks olla raske näha erinevaid võimalusi, kuidas koostöös mõne suure veebimajutusteenuse pakkujaga luua eelviidatud, host‘ijate kätte kogunevate andmete baasil, tooteid-teenuseid.
Kui nüüd täpsemalt Metrix.ee ja selle jutu pealkirja juurde tulla, siis tegelikult, las see Metrix sureb, ehkki Peetri algatusest on kahju. Oluline on samalaadse teenuse jätkamine, ent on loogiline, et kui mõni host‘ija (miks mitte Petsiga koostöös) tahaks proovida, siis tõenäolisemalt oma olemasoleva brändi all. Peaasi, et kes iganes ka leiab statistikakorje juurest äriidee, suvatseks kinkida selle kõrvalt pisukese ponnistuse ka veebikogukonnale, Metrixi-laadse lehe uuesti käivitamisega.
Veebistatistika on juba otsapidi pihus äri host‘ija jaoks
Veebimajutajale ei ole ilmselt esimene loogiline valik trügida uuringuturule. Pigem võiks hakata pakkuma lisaväärtusteenusena näiteks Google Analytics’i (automaatset) seadistamist oma klientide lehtedel, kellest nõudlikematele saaks müüa konsultatsiooni ja peenhäälestamist. Vähemalt üks Eesti internetiturundusfirma on öelnud avalikult, et püüdleb Google Analytics Authorized Consultant (GAAC) staatuse suunas. Juba ammu… Selle staatuse suunas oleks ehk lihtsam ja kiirem liikuda koostöös mõne veebimajutajaga.
Google’il on olemas spetsiaalselt host‘ijatele mõeldud Google Webmaster Tools Access Provider Program. Selle lingi saatsin ma Eesti tõenäoliselt suurimale hosting‘u pakkujale tänavu juulis. Pälvisin hiljem, juhuslikult kohtudes, firma töötajalt seletatud naeratuse: "no sina, Lemps, viitsid ka ikka meile neid huvitavaid kirju saata."
Ega ullike arvagi, et ülalviidatu pinnal oleks väga lihtne teenima hakata. Aga kui keegi hakkaja midagi sarnast siiski ette võtaks, loodab ullike, et talle ja teistele pudeneb tasuta anonüümseid statistikakübemeid, mis Eesti internetivõsasse paargi sihti sisse raiuks.
28.11.2008 kell 09:30
Hostingu pakkujatelt väga head statistikat ei saa - nimelt ei suuda Webalizer ning analoogid, mis korjavad oma andmed htaccess logist, tuvastada kasutaja ekraaniresolutsiooni ning näiteks ka Flashi versiooni. Nemad teavad ainult opsys/browser combo-sid. Ja no kui aus olla, siis sealt hulgast on ka päris suur osa spämbot-idel, mis endeid erinevate user-agent-idega varjavad.
Palju paremini teavad neid andmeid Emor läbi TNSMetrixi ning mõningal määral ka Gemius (Mediaindex juba vähem, kuna neil on suurema külastatavusega saidid süsteemist puudu), mis koguvad andmeid suurte saitide külastatavuse kohta, hõlmates praktiliselt kõiki Eesti internetikasutajaid (vähemalt eestikeelseid). Samuti on vastavad andmed ka suurima külastatavusega saitidel endil, NETI, Delfi, Postimees jne.
Ja tegelikult on vastavaid analüüse kasutajate kohta ka tehtud. Vihjena ütleksin, et kui näiteks kõik muud resolutsioonid on püsinud suhteliselt stabiilselt, mõni veidi langedes ja mõni tõustes, siis on üks väga suur erand. Nimelt 2006.a. sügise alguses keeras 1280×800 joon 45 kraadise nurga all tõusu ja trend paistab siiani jätkuvat.
28.11.2008 kell 13:09
Ehk käesoleval juhul on mõneti tegu sellega, et mõned ideed on lihtsalt cool’id, aga enamat neilt loota ei ole ehk kohane. Ilusad graafikud ja palju statistikat võib küll tähendada mõneks ajaks päris head kohta nö “cool wall”-il (jah, olen Top Geari sõltlane) , aga pahatihti mitte midagi enamat
28.11.2008 kell 14:08
ma muideks altexi seminaril moni nadal tagasi raakisin sellel teemal, mh hulgas kas kellelgi voiks olla huvi miski raha eest saada miskeid koond-analyyse vms… tundus, et see oli selline … “kyll sinul on ikka huvitavad ideed” rubriigi lugu.
mis puutub riigi teemasse, siis see on ainus kategooria kelle tegevuspohimotetesse on labipaistvus sisse kirjutet - ja vaadates lahiaastate kulutusi infoyhiskonnaga seotud teavitustooks (ohh, see aasta on vist need ID / assapauk asjad midagi yle kolme milli) oleks tore teada tulemuslikkust.
28.11.2008 kell 14:51
Ehk ma toppisin oma jutus liiga palju liha vorsti sisse… Üks minu point’e on tegelikult lihtne – DT ja minu enda veebikliendid tellivad kõik ikka ka Google Analytics’i häälestamise. Seda tõesti lugema enamik aga ei õpi. On huvi ja on vajadus ning ollakse valmis maksma igakuise raportite inimkeelde “tõlkimise” eest. Lisaks Webmaster Tools (lisaks Google’ile ka Yahoo! ja MS Live oma) ja sitemaps’ide teema, jälle palju pusimist, mis pigem sageli kui harva, on veebiarendajale, kelle fookustegevus ei ole internetiturundus, miski, mida peab tegema, mitte miski, mida on kasulik teha.
Ma ei ütle, et host’ijad peaksid üleöö internetiturundusfirmadeks muutuma. Aga nad on neetult heal stardipositsioonil, kui nad peaksid tahtma seda teha. Kogu SEO tööstus on rajatud statistika töötlemisele. Host’ijad on täpselt õiges “kohas”, et analüütikaga seotud tehnilisemad tööd-teenused enda kätte haarata. Veebiarendajalel, kelle fookustegevus ei ole internetiturundus, oleks selle üle ainult hea meel.
28.11.2008 kell 20:08
“Seda tõesti lugema enamik aga ei õpi. On huvi ja on vajadus ning ollakse valmis maksma igakuise raportite inimkeelde “tõlkimise” eest.”
Huvitav, palju sina või su kliendid oleksid nõus maksma “tõlkimise” eest. kr\h.
Kui sul on tegelikult ka vastus olemas siis võiksid selle emailile saata.
01.12.2008 kell 13:11
Peeter on enda viidatud Altexi seminari ettekande slaidid SlideShare’i üles pannud: Gmetrix või mitte.