DT blogi

Synovate uuringukeskuse teatel ei ole 58% täiskasvanuist teadlikud sotsiaalvõrkudest ega kasuta neid. Globaalne küsitlus viidi läbi 17 riigis, küsitletavate arvuks oli pisut enam kui 13.000 inimest. Vastajad olid vanuses 18-65, mis jätab paraku mängust välja äärmiselt interneti altis teismelised.

Uuringu tulemusi illustreerib kõrval olev diagramm, millelt näeme, et julmalt võttes võiks öelda, et teadjad ja mitteteadjad jagunevad enam-vähem võrdselt.

Uuring purustab muuseas müüdi, et sotsiaalsed võrgustikud on populaarseimad USA-s ning mujal on see teema alles lapsekingades. Oh ei, see pole nii. USA on kolmandal kohal Hollandi ja Jaapani järel. Kui jaapan ja USA on enam-vähem tasavägised vastavalt 71% ja 70%, siis Holland on neist kaugel ees - sotsiaalvõrgustike osas teadlikke inimesi oli küsitlejate hulgas 89%.

Sotsiaalvõrgustike kasutajad

otsiaalvõrgustike kasutajateks osutus 26% küsitletuist, siingi oli juhtivaks riigiks Holland 49%-ga. Järgnesid Araabia Ühend-Emiraadid (46%), Kanada (44%) ja USA (40%).

USA korral, loomulikult, tuleb arvesse võtta, et 40% nii suurest ühiskonnast annab kokku päris suure arvu inimesi, samuti mõjutab Synovate’i hinnangul tulemusi see, et USA-s on päris palju inimesi, kes arvutit ei kasuta. Põhilise grupi neist moodustavad vanemad inimesed ja immigrandid. eMarketer hinnangul kasvab USA vastav protsent 2008 aasta lõpuks 44.3 peale.

Araabia Ühend-Emiraatide tulemus Synovate’i imestama ei pane - see on koht, kus kohtuvad erinevad kultuurid nii ärilisel kui igapäevase elu tasemel.

Jaapan on eriline

Sotsiaalvõrgustike kasutamine Jaapanis on võrreldes teiste riikidega tohutult erinev. Jaapanis on äärmiselt populaarne selline võrgustik nagu mixi, millega saab liituda ainult teise kasutaja esitatud kutse alusel ning seega on selle võrgustiku alustalaks sõprussidemed reaalses maailmas. Synovate’i hinnangul on mixi pigem sõprussidemete hoidmiseks, kui uute hankimiseks.

Sotsiaalvõrgustikud reklaamipinnana

Käesolev reklaamide teemaline lõik olgu ühtlasi tervituseks tudeng Mariliisile, kes kirjutab e-turunduse teemalist lõputööd ja kelle küsimustele ma eile peale rasket töönädalat hoolikalt vastata püüdsin.

Sotsiaalvõrgustikes avaldatavaid reklaame märkavad umbes pooled kasutajatest, täpsemaks protsendiks on 53.

Paremal on toodud esinelik ning tulemus on suhteliselt huvitav. Venemaa ja Serbia, mis on küllaltki uued turud, on sama altid reklaamidele kui suured ja väljakujunenud turud.

Ettevõtjad, kes on uutele turgudele suundumas, võivad neil turgudel kindlasti proovida õnne reklaamimisega sotsiaalvõrgustikes, kuna inimesed ignoreerivad reklaame vähem.

Proovida tasub ka otsemüüki

Firmad, kes müüvad tooteid, võivad samuti oma toodete reklaame avaldada sotsiaalvõrgustikes. Uuring näitab, et tooteid märgatakse ning protsendid on pea kõikidel turgudel suhteliselt head.

Kindlasti tasub tähelepanna seda, et suurimate ja vähimate protsentide erinevus on pea kahekordne, kuid sellest hoolimata on ka vähima protsendiga turgudel olukord suhteliselt hea.

Kokkuvõtteks

Sotsiaalvõrgustikud on maailma jaoks küllaltki uus teema veel ning paljud inimesed pole sellest teadlikud. Julgen arvata, et kui küsitlusse oleks kaasatud ka teismelised alates mingist vanusest, siis oleks ka tulemused oluliselt teistsugused. Samas võib oodata teadlikkuse kasvu ka täiskasvanute ja võib-olla ka vanurite rindel, sest iga tehnoloogia juurdumine võtab aega.

Hea uudisena reklaamijatele võib aga teatada, et reklaami võib julgelt osta ka sotsiaalvõrgustikesse, kus inimesed oma aega surnuks löövad - kindlasti märgatakse neid sealtkaudu paremini kui neis kanaleis, kus inimesed asjalikud on ja tööd teevad.

Kirjutas Gunnar, 27.09.2008 kell 16:01, teemal Internetiturundus, WWW, Äri. Jälgi selle postituse kommentaare läbi RSS-uudistevoo (feed). Lisa kommentaar või tagasisideviide (trackback) oma veebilehelt või blogist.