DT blogi

Viimase poolaasta jooksul on meie käest küsitud järjest enam pakkumisi ja infot kodukate leitavuse osas. See näitab, et tasapisi hakkab Eesti ettevõtetele saama järjest enam selgeks tõsiasi, et internetis nähtav olek aitab müüa tunduvalt väiksemate kuludega, kui seda on vastavad kulud muus meedias.

Julgustamaks inimesi sellele teemale otsa vaatama, kirjutasin käesoleva kande. Räägin natuke meie kogemusest ja annan mõned näpunäited selle kohta, kuidas oma olemasoleva koduka seisundit analüüsida. Samuti räägin ära mõned räpased trikid, mille küüsi olete võib-olla langenud, eeldades et teenusepakkuja on katnud ära kogu teema. Aga asume asja juurde.

Noh, te olete ju netist hästi leitav!

Sellist lauset on pidanud oma senise teenusepakkuja käest kuulma mitmeid meie kliendid. Ja tõesõna – lööme Google‘isse või Netisse sisse firma nime ning olemegi kohal. Kõik tundub ju okay olevat. Paraku ei pruugi olla, sest inimesed, kes tunnevad huvi teie toodete ja teenuste vastu, sisestavad ikkagi neid tooteid ja teenuseid iseloomustavaid märksõnu otsingusse.

Märksõnade kohta soovitan lisaks lugeda DT blogi kannet Kuidas valida veebilehe tähtsamaid märksõnu, mis annab lühida ülevaate sellest, kuidas võiks tuvastada olulisemaid märksõnu.

Kuidas külastajad otsivad

Vahelduseks pisike näide. Kui te müüte näiteks tõlketeenuseid, siis peate arvestama sellega, et enamasti püütakse teid leida teenuste järgi. Näiteks kuidas võiks otsida inglise-eesti tõlketeenuseid? Mõned võimalikud variandid on siin:

• tõlketööd inglise eesti,
• inglise eesti tõlketeenused,
• inglise eesti tõlge,
• inglise eesti tõlked,
• tõlkimine inglise eesti.

Selliste otsingute sooritamise tõenäosus on kordi suurem kui see, et keegi hakkab teie lehekülge otsima firma nime järgi. Kui soovite näiteks tellida SharePoint‘i arendustöid ja te ei tea, kes neis töid Eestis pakub, siis kindlasti ei esine te otsingus ühtegi firma nime. Proovige otsida Netist märksõna SharePoint. Samuti proovige otsida märksõnu sisuhaldus, SEO, mobiil ja Joomla. Leiate meid eest juba esimesel lehel, muide.

Proovige oma kodukat leida oma teenuste ja toodete ja muude seotud märksõnade järgi. Kui esimesed tulemused on kuskil väga-väga kaugel, siis tuleb koduka leitavuse parandamine kindlasti teie ärile kasuks.

Mida hea leitavus tähendab

Meie kogemus näitab, et hea leitavus tõstab tellimuste arvu. Loomulikult tekib ka “müra”, mis seisneb selles, et tuleb senisest rohkem kirjutada hinnapakkumisi ja pidada maha koosolekuid, millest tellimust ei sünni, kuid needki kontaktid on olulised, sest tulevikus võivad nad just meie poole pöörduda, kui tegemiseks läheb.

Pakkumiste osas võin kergitada pisut saladuste loori ja öelda, et pakkumisi pean koostama nii palju, et võtsin selleks appi juba IT vahendid, mis mu aega võimalikult palju kokku hoiaksid.

Tõusnud tellimuste hulk on kasvanud mitte olemasolevate, vaid uute klientide näol, kellega meil varem mitte mingeid kontakte pole olnud – ei töised ega eraelulisi.

Uute kontaktide arv on tõusnud hüppeliselt ning päris heas korrelatsioonis sellega, kui hästi on muutunud DT koduka ja blogi leitavus. Kontakti võetakse meiega mõlema kaudu. Seejuures ei ole me muutnud blogi mingiks kommertskanaliks, mis meile kiidulaule laulab. Meie blogi on ja jääb selliseks tehnofriikide urkaks, nagu me ta algselt lõime ja me ei plaani seda kohe kindlasti muuta.

Kuidas leitavust paremaks muuta

Alustuseks tuleb ühendust võtta mõne kontoriga, kes pakub internetiturunduse teenuseid. Peale DT on olemas ka sellised firmad nagu Sevenline ja Altex, kelle poole võite julgesti pöörduda. Igal firmal on oma metoodika ja omad protsessid teie teenindamiseks, kuid üldjuhul peaks see välja nägema midagi sellist.

1. Hetkeseisu analüüs.
2. Tehniliste vahendite analüüs.
3. Lehe promomise strateegia loomine.
4. Tehniliste vahendite täiendamine.
5. Lehe pidev promomine ja monitoorimine.

See nimekiri on väga üldine ja iga punkti alla võib kirjutada veel julge joru alampunkte.

Lühidalt näeb teenus välja selline. Alustuseks vaadatakse üle, milline on teie koduka seis praegu. Kus kohas ja kuidas on see nähtav, kas ja kui suurel määral on see hetkel leitavuse võtmes optimeeritud ning kuidas on lehte seni veebis promotud.

Järgmiseks võetakse vaatluse alla tehnilised vahendid, mida te kasutate. Ärge imestage siinkohal, kui teil soovitatakse vahetada mootorit, mis teie veebilehte hetkel jooksutab. Meie kogemus näitab, et olemasolev mootor tuleb välja vahetada ~90% juhtudest, sest lehe viimine uuele mootorile on odavam, kui olemasoleva mootori korda tegemine. See probleem esineb peamiselt nende lehekülgedega, mis on kuskilt üliodavalt tellitud ja tehniline teostus, mis on kliendile võõras teema, põhjustab tehnikutes ridamisi mikroinsulte.

Kui on teada, mis on tehtud ja millises seisus on tehnilised vahendid, mis kodukat edasi veavad, pannakse paika tegevused, mis on vajalikud lehe nähtavamaks muutmiseks. Loomulikult pannakse paika siin palju muudki, kuni selleni, et kuidas hakkab käima lehekülgede monitoorimine, kuidas tuleb täiendada tehnilisi vahendeid ning millise aja tagant koostatakse kokkuvõtteid eelmise perioodi käekäigust.

Tehniliste vahendite täiustamine tähendab seda, et kodukat edasi vedav süsteem on suuteline ära tegema nii paljud teadaolevad SEO trikid, kui seda on tehniliste vahendite abil võimalik saavutada. Meie soovitame enamasti kasutada Joomla! CMS-i, sest sellel on tavaliste koduka jaoks kõik leitavuse parandamiseks vajalik olemas ning rohkemgi veel.

Kujutage ette, et peate veebipoodi, kus on tooteid sadades või miks mitte tuhandetes. On selge, et käsitsi ei soovi te teha mitmeid liigutusi, nagu näiteks toodetele “ilusate” aadresside sisestamine ning sitemap‘ide täiendamine. Nende ülesannetega võib teie eest vabalt tegeleda teie sisuhaldussüsteem automaatselt.

Kui vajalik eeltöö on tehtud, siis hakkab turundaja lehekülje promomisega pihta. See on perioodiline töö, millest osa võite ära teha ka ise. Paralleelselt tuleb aga lehekülje edu või ebaedu monitoorida. Selleks on olemas suurepärased vahendid nagu Google Sitemaps ja Google Analytics. Kindlasti kasutavad turundajad veel paljusid muid vahendeid, mis annavad lehekülje saatuse kohta igasugust olulist infot.

Kui kähku hakkavad tulemused sündima

Loota, et täna tehtut saame juba homme hinnata, on asjatu. Otsingumootorites ei juhtu asjad nii kähku. Selle kohta soovitan lugeda DT blogi kannet Kuus poppi küsimust seoses kodukatega. Kui eeltööd on tehtud, siis edasi käib lehekülje promo ja monitoorimine mingi pikkusega tsüklite kaupa. Tsükli lõpus tehakse kokkuvõte tulemustest. Tsükli pikkus sõltub juba otseselt firmast. Näiteks võib olla tsükli pikkus kaks nädalat, kuid võib olla ka kuu või kvartal. Sõltub sellest, milline on veebileht ja millised on vajadused seoses leitavusega.

Kogu SEO töö võite usaldada firmale, kes teid sellel teemal teenindab. Sel juhul toimib vastav firma nagu teie internetiturunduse osakond. See mudel on tihti keskmistele ja väikestele ettevõtetele kõige parem, kuna siis ei teki vajadust leida inimeste niigi napist ajast tühimikke, mis täita SEO ülesannetega, samuti pole vaja inimesi juurde palgata.

Alustada võite alati sellest, et võtate internetiturunduse firmaga ühendust ja teete teemaga otsad lahti. Küll nad teavad, kuidas teid juhendada ja suunata ja kogu protsess läbi viia.

Kirjutas Gunnar, 14.01.2008 kell 10:00, teemal Internetiturundus. Jälgi selle postituse kommentaare läbi RSS-uudistevoo (feed). Lisa kommentaar või tagasisideviide (trackback) oma veebilehelt või blogist.