DT blogi

Soome firma Get It Right viis läbi online-uuringu soome firmade seas, et saada ülevaadet põhjanaabrite otsimootori- ja internetiturunduse hetkeseisust. Teen kokkuvõtte uuringu tulemustest ning seejärel vaatleme tulemusi veidi ühe teise uuringu taustal – nimelt avalikustati hiljuti Soome Reklaamijate Liidu põhjalik ülevaade Soome reklaamiturust 2005-2007.

Kes pikka juttu lugeda ei viitsi, teadku, et trendid Soome reklaamimaastikul on sarnased muu maailma omadega – ennustatakse online-reklaami ja -turunduse kiiret kasvu lähiaastatel ning algavat, 2008. aastat, oodatakse erilise elevusega, lootuses, et see saab olema internetireklaamis murranguliseks aastaks. Samas on lõppeva aasta üldpilt online-reklaami osas piisavalt tagasihoidlik, et pessimistlikumad tegelased mingit imelist hüpet ei ennusta. Eks kõige suuremad veebi-taevamanna kuulutajad ongi internetiturunduse tegelinskid ise.

Pooled soome firmad reklaamivad otsingumootorites

Get It Right küsitles novembri alguses 167 müügi- või turundustöötajat eri aladel tegutsevatest soome ettevõtetest. Uuringust selgus, et umbes pooled on teinud mingilgi määral reklaami otsingumootorites, eelkõige Google’is. Enamik kas alles katsetab või piirdub esialgne eesmärk oma lehe külastatavuse tõstmisega, aga juba iga viies firma ootab märksõnareklaamilt otsest läbimüügi kasvu. Samas pole tubli kolmandik (36%) soome firmadest otsimootoritega veel üldse tegelenud.

• 57% vastanutest töötab enam kui 100 töötajaga firmades, 43% väiksemates, 5% alla 20 töötajaga väikefirmades.
• 41% neist ettevõtetest sihib Soome turgu, kolmandik pakub oma tooteid ja teenuseid ka välisriikides.
• 48% vastanud firmadest kasutab märksõnareklaami otsimootorites.
• 35% on oma veebilehte otsingumootoritele optimeerinud (SEO).
• 47% pidas oma veebilehte äri- ja turunduskanalina “eriti tähtsaks”, 43% “küllaltki tähtsaks”.
• 75% nimetas oma veebilehe tähtsaima ülesandena ettevõtte ja brändi tutvustamist.
• 32% pidas veebi oluliseks ka müügikanalina, mis on selgelt uus trend.
• 73% vastanutest jälgib pidevalt oma veebilehe külastusstatistikat.
• 68% on oma lehe külastatavusega väga või üpris rahul.
• 36% firmadest on ostnud interneti- ja/või otsimootoriturunduse teenuseid.
• 25% vastanutest ostab neid teenuseid oma reklaamiagentuurilt koos muude turundusteenustega.
• 66% SEO-teenuse sisseostjatest on saavutatud tulemustega väga rahul.

SEO-partneri valimise peamised kriteeriumid järjestasid soomlased nii:

1. tehnoloogiline tase, tehniline know-how,
2. turunduse ja müügi alane tase,
3. SEO-teenuste hind,
4. raportite selgus ja ülevaatlikkus,
5. tulemuste mõõdetavus,
6. kliendiga suhtlemise sagedus, meeldivus.

Internetil meediakanalina Soomes veel ohtralt arenguruumi

Soome Reklaamijate Liit (Mainostajien Liitto) uurib iga kahe aasta tagant eri meediakanalite efektiivsust. Liitu kuulub üle 400 ettevõtte, kes annavad üle 80% Soome reklaamikäibest, see tähelepanuväärne organisatsioon tellis uuringu TNS Gallup’ilt. Kokkuvõte teatab, et internetireklaami jälgitakse Soomes üllatavalt vähe. Regulaarselt teeb seda vaid 15% üle 15-aastastest soomlastest, aeg-ajalt jälgivad veebireklaami umbes pooled soomlased. SMS- ja e-posti-reklaam jõuab vaid kolmandikuni põhjanaabritest, sedagi harva.

Reklaamiandjad rõõmustavad, et soome tarbijate üldine suhtumine reklaami on paranenud, olles lausa kõige paremas seisus viimase 30 aasta jooksul. Tervelt 80% soomlastest peab reklaami tarbijale kasulikuks, 62% on ostnud tooteid või teenuseid reklaami mõjutusel. Enim mõju avaldab reklaam alla 25-aastastele naistele.

Hea reklaami tähtsaimateks omadusteks peavad soomlased tõepärasust ja ausust, negatiivse suhtumise teenivad eksitavad, liiga suuri lubadusi jagavad kaubanduslikud teadaanded. Vähenenud on huumori ja meelelahutuslikkuse olulisus. Siiski kogeb vaid kolmandik vastajaid, et reklaamid annavad usaldusväärset infot.

Nagu jutu alguses viidatud, oodatakse Soomes tuleval aastal palju internetireklaamilt. Seda ootust väljendab selgelt ka Mainostajien Liitto’ Reklaamibaromeeter 2008 (saadaval ka PDF-ina). Kuna liitu ei kuulu ükski meediaettevõte, võib seda ennustust pidada ehk üheks objektiivsemaks omataoliseks Soomes.

Postituse kirjutamisel on refereeritud eelkõige neid kahte ITviikko artiklit:
- Puolet yrityksistä markkinoi hakusanoilla (22.11),
- Tekstari- ja sähköpostimainonta on vielä mitätöntä (26.09).
Lisalugemist:
- Verkko- ja mobiilimainonta kasvavat paikkamarkkinoinnissa (14.09),
- Mobiilimainonta elää murroskautta Suomessa (19.11).

Kirjutas Lembit, 12.12.2007 kell 09:45, teemal Internetiturundus, Otsingumootorid. Jälgi selle postituse kommentaare läbi RSS-uudistevoo (feed). Lisa kommentaar või tagasisideviide (trackback) oma veebilehelt või blogist.