DT blogi

Google Analytics pakub välja mitmed turunduse seisukohalt olulised statistilised kokkuvõtted. Käesolev kanne annab lühida ülevaate nendest kokkuvõtetest ning selgitab, milleks üks või teine kokkuvõte kasulik on. Kuigi ma kirjeldan ka reklaamikampaaniate ja nende tasuvusega seotud aruandeid, ei jää me nendel aruannetel pidama, vaid vaatame aruandeid, mida saavad kasutada kõik firmad - ka need, kes parasjagu mingeid kampaaniaid veebis või muudes kanalites läbi ei vii.

Turndusstatistika leiame Google Analyticsi vasakust menüüst, kui valime Marketing Optimization. Turundusstatistika jaguneb nelja suuremasse kategooriasse:

• Unique Visitor Tracking - unikaalsete külastajate aruanded.  
• Visitor Segment Performance - külastajate segmendi toimimine.
• Marketing Campaign Results - turunduskampaania tulemused. 
• Search Engine Marketing - otsimootori turundus. 

Unikaalsete külastajate aruanded

Igal leheküljel on külastajaid, kes on uued ehk esimest korda leheküljel ja on külastajaid, kes on juba varem leheküljel käinud. Käesolev aruannete grupp käistleb mõlemaid külastajaid ning laseb meil jälgida, kuidas nad jagunevad ja kui lojaalsed nad on. Sellesse gruppi kuuluvad järgmised aruanded:

• Daily Visitors - külastuste aruanne päevade lõikes. kui palju külastajaid käis mis päeval ning  kui palju on nende hulgas uusi ja vanu.
• Visits & Pageviw Tracking - kui palju oli külastusi ja kui palju erinevaid lehti vaadati. 
• Goal Conversion Tracking - kui palju külastajaid tegi läbi mingi meie poolt määratud toimingu, ehk siis - täitis emei eesmärgi. Selle teema juurde pöördun tagasi hiljem, praegu sellel punktil ei peatu.
• Absolute Unique Visitors - kui palju on leheküljel uusi külastajaid ja kui palju on nö. püsikliente.  
• Visitor Loyality - külastajate lojaalsuse ülevaade. Näeme ära, kui palju on külastajaid, kes tulid tagasi ja kui palju on neid, kes käisid ja enam tagasi pole tulnud.
• Visitor Recency - näitab ära, kui tihti lojaalsed külastajad lehekülge külastavad.

Külastajate segmendi toimimine

Annab ülevaate aadressidest, millelt külastajad tulevad, külastajate geograafilistest asukohtadest, interneti ühendustest, keeltet ja domeenidest. Tegemist siis peamiselt aruannetega, mis annavad ülevaate sellest, kes ja kust on pärit meie külastajad. Sellesse gruppi kuuluvad järgmised aruanded:

• New vs Returning - kui palju on vaadeldaval perioodil uusi külastajaid ja kui palju on külastajaid, kes on leheküljel enne käinud.
• Referring Source - kuidas on külastajad leheküljele sattunud.
• Geo Location - millistest geograafilistest asukohtadest pärinevad meie külastajad.
• Geo Map Overlay - külastajate asukohad maailmakaardil.
• Network Location- millistest internetiteenuste pakkujate võrkudest meid külastatakse.
• Language - millist keelt kõnelevad külastajad meid külastavad.
• User Defined- siin saab koostada endale sobiva aruande külastajate segmendi kohta.
• Domains - millistest domeenidest (millistelt aadressidelt) meid külastatakse.

Turunduskampaaniate tulemused

Siia gruppi kuuluvad aruanded annavad ülevaate käimasolevatest turunduskampaaniatest, nende tulemustest ja tasuvusest. Siia gruppi kuuluvad järgmised aruanded:

• Campaign Conversion - kui efektiivselt toimivad käimasolevad kampaaniad.
• Source Conversion - milline reklaamikanal toob leheküljele kõige enam külastajaid.
• Medium Conversion - millised turundustoimingud on kõige efektiivsemad külastuste arvu mõttes.
• Referral Conversion - millised leheküljed toovad kõige enam külastajaid.
• Campaign ROI - kampaaniate tasuvuse aruanne.
• Source ROI - reklaamikanalite tasuvuse aruanne.
• Medium ROI - turundustoimingute tasuvuse aruanne.

Otsimootori turundus

Siia gruppi kuuluvad aruanded, mida on vaja siis, kui toimub mõni AdWords põhine reklaamikampaania. Siia gruppi kuuluvad järgmised aruanded:

• All CPC Analysis - milline cost-per-click programm ja millised võtmesõnad toovad kõige enam külastajaid.
• AdWords Analysis - AdWords kampaaniate toimimise aruanne.
• AdWords Keyword Positions - kus kohas ilmuvad meie reklaamid Google’i otsingutes.
• Overall Keyword Conversion - millised märksõnad toovad kõige enam külastajaid leheküljele.
• CPC vs Organic Conversion - kui palju toovad tasulised kampaaniad leheküljele külastajaid võrreldes külastustega, mis on tehtud asuta kanalitest.
• Keyword Considerations - kui hästi toimivad märksõnad, mis ei kuulu kampaaniate alla.

Edasi jätkub meie Google Analyticsi kannete seeria turundusaruannete tutvustamisega, millest andis lühida ülevaate käesolev kanne.

Kirjutas Gunnar, 23.01.2007 kell 08:18, teemal Google Analytics, Internetiturundus. Jälgi selle postituse kommentaare läbi RSS-uudistevoo (feed). Lisa kommentaar või tagasisideviide (trackback) oma veebilehelt või blogist.